Conférence sur l'aménagement de magasins 2025
- alexandermatuschow
- 11 sept.
- 3 min de lecture
DEINZER à la conférence DLV !
Les 8 et 9 mai 2025, l'Association allemande de l'aménagement de magasins (dLv) a tenu son congrès annuel. Ce fut un rendez-vous incontournable pour les entreprises, les planificateurs et les décideurs du secteur de l'aménagement de magasins et de la construction de vitrines. La direction et le service commercial de DEINZER (Dr. Fabian Schühle et Florian Geiger) étaient présents. Tous deux ont profité de l'occasion pour recueillir de précieuses informations et participer activement aux discussions sur l'avenir des espaces physiques des marques. Les points suivants étaient clairs :
« La conception d’expositions est depuis longtemps plus qu’une simple utilisation fonctionnelle de l’espace : c’est une expérience de marque stratégique. »
Des mégatendances à la mise en scène de marque
La sélection des intervenants reflétait la complexité croissante du secteur :
Le Dr David Bosshart (Bosshart & Partners) a analysé les tendances mondiales de consommation et a souligné comment les espaces physiques fonctionneront comme des plateformes de marque différenciantes à l'avenir.
Le Dr Marc Schumacher a évoqué la renaissance du commerce de détail traditionnel et a plaidé pour « le commerce hors ligne comme nouvelle option premium ».
Le Dr Wolfgang Fengler (World Data Lab) et le Dr Boris Nikolai Konrad ont également apporté à la discussion des perspectives sociales, axées sur les données et neuroscientifiques.
Andreas Müller a offert un aperçu pratique du monde de la gastronomie et a montré comment fonctionne la narration dans l'espace.
L'idée dominante ? Aujourd'hui, la conception d'expositions doit allier les aspects émotionnels, visuels et fonctionnels, car c'est la seule façon de créer des espaces expérientiels ayant un impact durable sur le public cible.
La construction d'affichage comme clé de la fidélité à la marque
Pour DEINZER, le design des présentoirs devient un élément central de la communication de marque sur le point de vente. Le défi consiste à créer des solutions modulaires et durables, à la fois visuellement et économiquement attractives. Les présentations ont clairement démontré que, dans un monde hautement digitalisé, les points de contact physiques gagnent en importance. L'espace redevient un lieu de rencontre, et le design des présentoirs devient le médiateur entre le produit, la marque et les consommateurs.
La pratique rencontre l'attitude
Le deuxième jour de l'événement, les participants ont visité Tenbrink ProjektPlan GmbH à Stadtlohn. L'entreprise est synonyme d'aménagement intérieur de haute qualité depuis plus de 90 ans, réalisant des projets dans le commerce de détail, l'hôtellerie et d'autres secteurs. La visite de l'usine a permis de découvrir concrètement l'interaction entre savoir-faire traditionnel et gestion moderne des processus, un modèle également pertinent pour la construction de présentoirs d'exposition.
L'engagement social comme partie intégrante de l'architecture de marque
La présentation de l'initiative Super Hero Factory , un projet de coaching pour enfants visant à lutter contre le harcèlement et l'exclusion, a été particulièrement impressionnante. Tenbrink démontre qu'engagement social et réussite commerciale ne sont pas contradictoires, mais se renforcent mutuellement. Chez Deinzer, nous considérons cette alliance d'attitude et de savoir-faire comme une approche pionnière de la construction de présentoirs.
Renforcer les réseaux
Outre le programme officiel, la conférence a offert de précieuses occasions d'échange. Les échanges avec nos partenaires, clients et concurrents ont permis de générer de nouvelles idées, des pistes de collaboration concrètes et, surtout, le sentiment de collaborer sur un projet porteur de sens. Pour DEINZER, cet événement a confirmé l'importance du dialogue personnel, même à l'ère du numérique.
Agencements de magasins DEINZER
La conférence dLv 2025 Retail Furniture a démontré de manière impressionnante l'évolution des exigences du commerce de détail traditionnel. Aujourd'hui, les marques ont besoin de plus que de visibilité ; elles ont besoin de substance dans l'espace . C'est précisément là que DEINZER entre en jeu, avec une conception d'exposition intelligente et adaptée au public, qui non seulement conçoit les espaces, mais facilite également la relation entre les marques et les consommateurs.
Nous tenons à remercier l'Association allemande des fabricants d'équipements de vente au détail (DLV) pour cette conférence parfaitement organisée, riche en inspiration, en connaissances et en échanges.
Les images utilisées dans cet article ont été fournies par l'Association allemande des fabricants d'équipements de vente au détail (DLV). Tous droits réservés par DLV.
